Sürdürülebilir Ambalaj Nasıl Seçilir?

Tüketiciler sürdürülebilirlik istiyor, ancak yanıltılmak istemiyorlar. Innova Market Insights, 2018'den bu yana gıda ve içecek ambalajlarında "karbon ayak izi", "azaltılmış ambalaj" ve "plastiksiz" gibi çevresel iddiaların neredeyse iki katına çıktığını (%92) belirtiyor. Ancak sürdürülebilirlik bilgilerindeki artış, doğrulanmamış iddialar konusunda endişelere yol açtı. Aiyar, "Çevreye duyarlı tüketicileri rahatlatmak için, son birkaç yılda tüketicilerin duygularından yararlanan ve mutlaka doğrulanmamış olabilecek 'yeşil' iddialarda bulunan ürün tekliflerinde bir artış gözlemledik" dedi. "Ömrünün sonuna geldiğine dair doğrulanabilir iddiaları olan ürünler için, etkili atık yönetimini teşvik etmek amacıyla bu tür ambalajların doğru şekilde atılması konusunda tüketicilerin belirsizliğini gidermek için çalışmaya devam edeceğiz." Çevreciler, BM'nin küresel plastik kirliliği anlaşması kurma planlarını duyurmasının ardından bir "dava dalgası" öngörürken, düzenleyiciler büyük şirketlerden plastik atıkları temizleme talepleri arttıkça yanlış reklamcılığa karşı sert önlemler alıyor. Son zamanlarda McDonald's, Nestle ve Danone'nin "dikkatli olma görevi" yasası kapsamında Fransa'nın plastik azaltma hedeflerine uymadıkları bildirildi. COVID-19 salgınından bu yana tüketiciler plastik ambalajı tercih ediyor.

Pandemiyle ilgili hijyen gereklilikleri nedeniyle plastik karşıtı duygu azaldı. Bu arada Avrupa Komisyonu, 2020'de değerlendirilen ürün iddialarının yarısından fazlasının (%53) "bir ürünün çevresel özellikleri hakkında belirsiz, yanıltıcı veya kanıtsız bilgi" sağladığını tespit etti. İngiltere'de Rekabet ve Piyasalar Kurumu, "yeşil" ürünlerin nasıl pazarlandığını ve tüketicilerin yanıltılıp yanıltılmadığını araştırıyor. Ancak yeşil aklama eğilimi, dürüst markaların bilimsel olarak doğrulanmış ifadeler sunmasına ve plastik kredileri gibi şeffaf ve düzenlenmiş mekanizmalardan destek almasına da olanak tanıyor; bazıları "LCA sonrası bir dünyaya" girdiğimizi öne sürüyor. Küresel tüketiciler sürdürülebilirlik iddialarında giderek daha fazla şeffaflık talep ediyor; %47'si ambalajların çevresel etkisinin puanlar veya derecelerle ifade edilmesini istiyor ve %34'ü karbon ayak izi puanındaki bir azalmanın satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyeceğini söylüyor.