Sürdürülebilir Ambalaj Nasıl Seçilir?

Tüketiciler sürdürülebilirlik istiyor, ancak yanıltılmak istemiyorlar. Innova Market Insights, 2018'den bu yana gıda ve içecek ambalajlarında "karbon ayak izi", "azaltılmış ambalaj" ve "plastiksiz" gibi çevresel iddiaların neredeyse iki katına (yüzde 92) çıktığını belirtiyor. Ancak, sürdürülebilirlik bilgilerindeki bu artış, doğrulanmamış iddialar konusunda endişeleri de beraberinde getirdi. Aiyar, "Çevre bilincine sahip tüketicileri rahatlatmak için, son birkaç yıldır tüketicilerin duygularından yararlanan ve mutlaka doğrulanmamış 'yeşil' iddialar içeren ürün tekliflerinde bir artış gözlemledik" dedi. "Ömrünün sonuna ilişkin doğrulanabilir iddiaları olan ürünler için, etkili atık yönetimini teşvik etmek amacıyla bu tür ambalajların doğru şekilde imha edilmesi konusunda tüketici belirsizliğini gidermek için çalışmaya devam edeceğiz." Çevreciler, BM'nin küresel bir plastik kirliliği anlaşması kurma planlarını açıklamasının ardından "bir dava dalgası" beklerken, düzenleyiciler büyük şirketlerin plastik atıkları temizleme talepleri arttıkça yanlış reklamlara karşı sert önlemler alıyor. Son zamanlarda McDonald's, Nestle ve Danone, Fransa'nın "gözetim yükümlülüğü" yasası kapsamındaki plastik azaltma hedeflerine uymadıkları gerekçesiyle rapor edildi. COVID-19 pandemisinden bu yana tüketiciler plastik ambalajları tercih etmeye başladı.

Pandemiyle ilgili hijyen gereksinimleri nedeniyle plastik karşıtı duyarlılık azaldı. Bu arada, Avrupa Komisyonu, 2020'de değerlendirilen ürün iddialarının yarısından fazlasının (%53) "bir ürünün çevresel özellikleri hakkında belirsiz, yanıltıcı veya kanıtlanmamış bilgiler" sağladığını tespit etti. İngiltere'de, Rekabet ve Piyasalar Kurumu, "yeşil" ürünlerin nasıl pazarlandığını ve tüketicilerin yanıltılıp yanıltılmadığını araştırıyor. Ancak yeşil yıkama eğilimi, dürüst markaların bilimsel olarak doğrulanmış ifadeler sunmasına ve plastik kredileri gibi şeffaf ve düzenlenmiş mekanizmalardan destek almasına da olanak tanıyor; bazıları bunun "LCA sonrası bir dünya" olduğunu öne sürüyor. Küresel tüketiciler, sürdürülebilirlik iddialarında giderek daha fazla şeffaflık talep ediyor; %47'si ambalajın çevresel etkisinin puan veya not olarak ifade edilmesini isterken, %34'ü karbon ayak izi puanındaki bir düşüşün satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyeceğini söylüyor.