Sürdürülebilir Ambalaj Nasıl Seçilir?

Tüketiciler sürdürülebilirlik istiyor ancak yanıltılmak da istemiyorlar.Innova Market Insights, 2018'den bu yana yiyecek ve içecek ambalajlarındaki "karbon ayak izi", "azaltılmış ambalaj" ve "plastik içermediği" gibi çevresel iddiaların neredeyse iki katına (%92) çıktığını belirtiyor.Ancak sürdürülebilirlik bilgilerindeki artış, doğrulanmamış iddialarla ilgili endişeleri artırdı.Aiyar, "Çevre bilincine sahip tüketicilere güvence vermek için, son birkaç yılda tüketicilerin duygularından yararlanan ve mutlaka kanıtlanamayan 'yeşil' iddialarla ürün tekliflerinde bir artış gözlemledik" dedi."Kullanım ömrünün sonuna ilişkin doğrulanabilir iddiaları olan ürünler için, etkili atık yönetimini teşvik etmek amacıyla bu tür ambalajların doğru şekilde imha edilmesi konusundaki tüketici belirsizliğini gidermek için çalışmaya devam edeceğiz."Çevreciler, BM'nin küresel bir plastik kirliliği anlaşması oluşturma planlarını duyurmasının ardından bir "dava dalgası" beklerken, büyük şirketlerin plastik atıklarını temizlemesi yönündeki talepler arttıkça düzenleyiciler sahte reklamlara karşı önlem alıyor.Son zamanlarda McDonald's, Nestle ve Danone'nin, Fransa'nın “dikkat yükümlülüğü” yasası kapsamındaki plastik azaltma hedeflerine uymadığı bildirildi.COVİD-19 salgınından bu yana tüketiciler plastik ambalajları tercih etti.

Pandemiye bağlı hijyen gereklilikleri nedeniyle plastik karşıtlığı azaldı.Bu arada Avrupa Komisyonu, 2020'de değerlendirilen ürün iddialarının yarısından fazlasının (%53) "bir ürünün çevresel özellikleri hakkında belirsiz, yanıltıcı veya kanıtlanmamış bilgiler" sağladığını tespit etti.İngiltere'de Rekabet ve Piyasalar Kurumu, "yeşil" ürünlerin nasıl pazarlandığını ve tüketicilerin yanıltılıp yönlendirilmediğini araştırıyor.Ancak yeşil aklama eğilimi aynı zamanda dürüst markaların bilimsel olarak doğrulanmış beyanlar sunmasına ve plastik krediler gibi şeffaf ve düzenlenmiş mekanizmalardan destek almasına da olanak tanıyor; bazıları "LCA sonrası dünyaya" girdiğimizi öne sürüyor.Küresel tüketiciler sürdürülebilirlik iddialarında giderek daha fazla şeffaflık talep ediyor; %47'si ambalajın çevresel etkisinin puanlar veya dereceler olarak ifade edilmesini istiyor ve %34'ü karbon ayak izi puanındaki azalmanın satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyeceğini söylüyor.